第107章 对答如流

(读小说吧 www.duxs8.net)看在谷歌明星工程师，杰夫的面子上，希小虎愿意亲自前来会见一下谷歌大脑的这位明星新人。\n\n可这并不代表他会直接将广告系统的核心部分核心数据就这么直接交给孟繁岐。\n\n眼前这位年轻人有没有水平，有没有资格去做这件事，希小虎认为自己有权力，也有必要把把关。\n\n毕竟如果算法真的做了改动，那么最终要上线的就是他希小虎一直以来负责的平台AdWords。\n\n出了问题，他也是要担责任的。\n\n谷歌的AdWords是一种在线广告平台，说得难听一点就是谷歌版的竞价排名。\n\n广告商想要投放广告，就可以在这个平台上竞价，展示自己的服务或者是商品。\n\n不管是谷歌搜索的显示，还是相关App和视频的广告显示，都是可以在这个平台上下单的。\n\n服务费用按照用户的点击广告的次数计数付费，不点击广告则不收费，这个在后来手机端下沉到几乎所有人之后，基本上是广告的标配了。\n\n但在二十一世纪初的时候，还是比较先进的设计。\n\n千万不要以为这是谷歌这样的服务提供商的良心举措，这实际上也是在倒逼广告商自己提高广告质量。\n\n有的广告质量低下，一百个人未必会有一个人点进去看；有的广告则质量较高，展示一百次会有十次点击。\n\n在这样的情况下，广告质量差的广告商，就必须为每次点击竞价十倍以上的价格，才能够取得广告的投放权。\n\n从这个角度来说，广告商本身也会很大程度上影响服务的价格。\n\n按点击次数的计费方式，一般来说比直接挂横幅更加受到广告商的欢迎。\n\n因为点击次数会一种用户和广告商的互动，可以用来判断用户的注意力和兴趣，做出一定的针对调整。\n\n横幅广告直接拉在网站的各个角落，不仅没有互动效果，还很容易让人心生厌恶，是很差劲的广告方式。\n\n在用户体验方面，谷歌的策略是非常谨慎的。\n\n他们采取的策略是，严格控制整体的投放数量，利用竞价的方式倒逼广告商提升自己的广告质量，然后利用自己的大数据，推给每个用户定制的广告内容。\n\n谷歌广告系统下，用户的平均点击率几乎是第二名广告商的2-3倍，这是相当惊人的成果。\n\n根据孟繁岐的了解，有大约六成的用户，根本就没有注意到自己看到的许多链接和界面是广告内容。\n\n而余下的四成里面，又有接近一成的人明知道是广告，也愿意点击进去。\n\n率队做出如此成果的希小虎，的确有自傲的资格。\n\n“孟同学年少有为，在计算机视觉方面的突破有目共睹，不过广告推荐算法与图像算法差距很大，尤其谷歌这部分内容对外的信息很少，不知道孟同学了解多少呢？”\n\n“就我所知，大概分为搜索类和非搜索类两种。搜索类算法会根据特定的关键词触发广告在相关页面和App上的投放，而非搜索类则是在用户没有做出搜索行为的时候，根据已经掌握的信息，指定特质化、个性化的推荐内容。”\n\n孟繁岐说起非搜索类的广告就来气，买完什么东西就狂推什么，不知道这个破烂算法谁做的。都买过了谁特么还要啊？\n\n“搜索推荐这里更加重要一点，因为涉及到相关关键词的竞价，就我个人的了解，谷歌的广告展示位置并不是单纯看竞价。同时也会评估广告本身的质量，广告附加的信息，以及用户本身的搜索环境去综合判定。”\n\n孟繁岐也搞不懂，为什么白度的竞价排名这么原始的方法搞了那么多年，还卖贴吧，搞得自己臭名昭著。\n\n卖贴吧才几个钱啊？\n\n谷歌这种结合广告本身的内容质量，再结合搜索者搜索的主题和性质，搜索时的地理位置、时间，还有所用设备，其他同行广告投放情况等等诸多因素。\n\n每次搜索都会得出定制化的结果，假如有10个不同国家不同搜索习惯的用户同时搜索同样的关键词或者是产品，那么谷歌给出的广告评级对于这十个搜索用户来说是各不相同的。\n\n而对于广告商来说，即使你的竞争对手的出价高于你，你仍然可以通过使用高度相关的关键字和高质量的广告内容，又或者是针对地区、习性的投放，从而以较低的价格赢得更高的排名。\n\n希小虎再问了几个常规的问题，比如谷歌现在正在使用的熊猫算法，企鹅算法，孟繁岐对答如流。\n\n“熊猫算法主要是对内容农场和关键词填充做了非常严厉的惩罚，通过排除这些低质量内容的网页，提升了搜索质量。”这两者有些类似，基本上可以理解为关键词缝合怪。\n\n这种网页基本上没有任何有实际意义的内容，其存在也不是为了给用户看。\n\n它的唯一目的就是把各种网络热词给拉满，以骗你点击进去，是纯纯的垃圾场。\n\n搜索引擎会不会搜到这样的低劣内容，对用户的体验影响很大。\n\n这个东西其实和后来小商品的商品名字比较像，一个个都串起十来个关键词。\n\n“企鹅算法惩罚的则主要是网页的链接配置文件，网站上如果有不明来源的可疑链接会极大地影响网站评分。”\n\n希小虎有些上头了，又问了几个13年刚刚投入使用的方法，比如蜂鸟算法和鸽子算法，孟繁岐见招拆招，除了小细节有记不太清的地方，总体来说都回答得十分正确。\n\n“蜂鸟算法增强了谷歌对用户搜索文本的理解，而鸽子算法则旨在提升物理距离的排名参数。”\n\n物理距离的排名参数，简单来说，就是现实里离你近的店家和搜索结果，会更有可能出现在你的搜索界面上。\n\n非常合理的一个操作，人们总是有可能前往现实位置更近的地方。\n\n“emmm。”希小虎未能得偿所愿，几次来回之后，发现孟繁岐可以非常自然地回答出来这些问题，心中有些狐疑，这小子似乎是有备而来。\n\n难道他真能做出什么像样的突破？不应该呀。\n\n希小虎先前也稍微花了几分钟，查看了一下孟繁岐的履历。\n\n学的是完全不相干的专业，研究的是完全不相关的领域。\n\n希小虎见过的天才多了，可像这样突然切换到别的领域还能这样绽放光芒的，实在不多。大部分都是持续在某一个领域取得突破。\n\n难道人真有生而知之者？